万字长文拆解关于“人设”的一切，有了它，你的个人IP就成功了一半。

今天想跟大家聊聊，人设对于个人IP的接受度、传播性和商业价值的重要作用，以及你该如何提炼自己的人设。

本文的结构分为以下几个部分：

一、人设在销售成交中的十倍差异
二、不讨喜的人设在传播中狗不理
三、人设的内核会跟时代相互作用
四、我们的人设能如何为业务服务

前导：人设这个词，最初叫「人物设定」或者是 「角色设定」，是游戏或者影视作品里，对一个角色样貌、属性、性格、技能、触发条件等等的设计。

比如很经典的IP《仙剑奇侠传》，就是陪我们这代人成长起来的，因为世界观宏大，人物又包含神、魔、人、鬼、妖的等多个界别，每个角色背后的文化和情感有丰富多元，所以经久不衰，也被改编成各种游戏、各种剧、各种周边，商业价值极高，对用户的心智管理处于统治地位。

同时，中外的所有经典的作品，也都如此，人物绝不是非黑即白，而是充满矛盾但又做出了符合当下情境里最合理的选择，就像漫威《复仇者联盟》里的钢铁侠，富有、毒舌、没有同情心和共情力，却又能为了拯救的地球牺牲自己，这种「苍生观」，是仙侠剧和英雄片里最常见的核心价值观。

比如《甄嬛传》里的华妃，目中无人、草菅人命，但她也一辈子寻寻觅觅求不到所得，就算拥有也短暂失去，所以网友也调侃，她眼里只有老公 、哥哥、蟹粉酥，并称「如果我老公也这样对我，我也会干掉情敌」。

好的剧本，你会发现情节的推动跟人物性格的关系很大，合理且扣人心弦，而不是像烂编剧那样，情节推动全靠巧合。

现实生活也是一样的，我早就想写这篇文章，但真正让我动笔的，是这两个月看奥运会，结束了还在持续关注和消费，戒断症状很严重，体育圈的商业化、运动员的IP化，以及现在这个时代的运动员退役后会比上个时代更幸福，也是因为有了粉丝的关注度和付费的缘故。

他们之所以讨喜，也是因为人设鲜明，在整体的群像里，不会泯然于众人。

因为自媒体的发展，我们每个普通人也有了自由表达、被关注、赚取影响力红利的权利，有人被夸、有人被骂、有人一会儿被夸一会儿被骂，有人压根就没被关注，也跟人设有很大的关系。

一个厚重的个人IP能够穿越周期，撬动用户的全周期商业价值，成功的IP离不开人设的作用，下面我就从人设差异化、与社会意识形态的互相作用，以及我们普通人如何提炼这几个方面展开讲讲，希望能对大家有帮助。